中国的结直肠患者一旦确诊，“大部分是晚期”。
诺辉健康（.HK）的执行董事兼CEO朱叶青告诉第一财经记者，这一情形在肺癌、乳腺癌等其他重要病种里同样普遍。相比早期患者，这意味着更高的治疗难度，大幅抬升的医疗成本，以及居高难下的死亡率。
背后的原因在于，癌症患者往往缺乏早筛查早发现的意识。这一点同样困扰着从事癌症早筛的企业，它们发现技术进步并非决定性因素，唤醒潜在患者的重视甚至更为关键。
致命的忽视
“中国跟日本、韩国和美国相比，在癌症治疗方面可能并不处于下风。”朱叶青接受第一财经记者专访的时候表示。
癌症治疗设备已被大量引入中国市场，患者已经能够接触和使用大部分国际市场上的抗癌药物，本土企业和跨国药企也在快速推进抗肿瘤药物的中国上市。
仅在今年的三月中旬就有数款肿瘤药物取得积极进展：礼来和信达生物联合宣布达伯舒的非鳞状非小细胞肺癌一线治疗新适应症上市、基石药业的两款抗癌药物阿伐替尼和普拉替尼进入审批流程、君实生物的特瑞普利单抗鼻咽癌适应症获批。
与发达国家相比，中国在“癌症的早诊率方面低很多，最新的数据显示，中国早诊率只有10%~20%的水平。”朱叶青表示，以结直肠癌为例，中国发现的患者“大部分都是晚期，而日本、韩国和美国基本都是早期的患者。“
朱叶青所在的诺辉健康开发的结直肠癌筛查产品，于年11月获得中国药监局的通过，从而成为第一家获得癌症早筛许可证的生物高科技公司。国家药监局医疗器械技术审评中心发布的公告表示，此前市场上的相关产品缺乏前瞻性的临床试验，无法对产品阳性预测值和阴性预测值进行系统性评价，难以用作疾病早期筛查方法。
结直肠癌发现的早晚，对于癌症患者的治疗效果和生存率至关重要。
根据《中国体检人群结直肠癌及癌前病变白皮书》数据，I期结直肠癌人群的五年生存率可达90%、II期患者的五年生存率可达72%，Ⅲ期患者的五年生存率则降至了53.8%，Ⅳ期患者的生存率只有10.4%。
据朱叶青介绍，由于国内结直肠癌患者的确诊一般在中晚期，患者的五年期生存率大约只有美国病患的一半。
据年中国癌症统计报告，我国结直肠癌发病率和死亡率在全部恶性肿瘤中分别位列第三位和第五位。国内结直肠癌高风险人群约1.2亿人，其中年新发病例52万，死亡病例达19.1万，发病率呈逐年上升趋势。
事实上，结直肠癌本应属于最能“防”和最好“治”的癌种之一：结直肠癌发展周期可达数年时间，这给筛查留有相当长的窗口期。
传统的肠镜检查即能发现结直肠癌，但大多数人既没有意识到癌症早筛重要性，更没有形成定期筛查习惯，甚至有时候排斥癌症筛查。
“美国、日本患者的肠镜依从率是很高的，而即便在美国的华人肠镜依从率也只相当于欧美人的一半。美国的肠镜普及率百分之六十，而华人低于百分之三十。”朱叶青认为这很可能源于文化差异，“肠镜，包括肛门指检，中国人都不是很接受。”
据全国肿瘤登记中心等披露的公开资料，中国的主要癌症病种里，肺癌、乳腺癌、肝癌、肠癌等患者确诊时大多数处于中晚期，错过了绝佳的救治时机。恶性肿瘤已经成为威胁中国人群健康的重大公共卫生问题，也对国家医保体系构成严峻挑战。
唤醒潜在患者
“早筛的一大挑战是人们的观念，尤其是高危人群不认为自己需要做筛查。肝癌里面的绝对高危人群——肝硬化人群——都未必遵医嘱每三个月去做检查。乙肝病毒携带者也应该每年做筛查，但这里去做肝癌筛查的人就更少了。这需要长期的市场教育。”泛生子（GTH.NASDAQ）的CEO王思振接受第一财经记者专访时表示，癌症早筛企业不但面临新技术开发的难题，同样考验的还有企业把技术和产品推向市场的能力。
显然，这是摆在癌症早筛行业面前的难题。如果说潜在患者对于传统的筛查手段，比如结直肠癌的肠镜筛查并不重视，那么他们对于新一代的早筛产品也往往视而不见。
只有极其少数的潜在患者会主动寻求使用新的筛查技术。诺辉健康在京东商城的旗舰店已经上线了用于结直肠癌早筛的产品常卫清。这款售价元的产品，目前仅累积收获了约五百份订单。
如果跨界对比的话，价格类似的AirpodsPro耳机，在苹果的京东旗舰店上订单已经累积超过60万单。
两款产品面向的都是有一定消费能力的人群，更新周期也类似：消费电子产品的更换周期是两到三年，肠癌早筛两三年一次也能满足基本需要。消费电子产品和癌症早发现，孰轻孰重不难分辨。但现实的情况是，人们对消费电子产品的购买欲望远远超过对自身健康的